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马来西亚的这个健身房“很火”,用众筹的钱去新加坡开店

2018年6月4日 20:37


来自马来西亚的 Firestation(消防局)Gym是一家以HIIT(短时高强度间歇性训练)方法为核心设计课程的健身房。这套训练模式在世界健身业早就不是什么新概念了。它却在马来西亚取得了不错的效果。


 

这个健身房却很好地利用了HIIT这个概念。他们把这套在马来西亚不为人熟知,但是真实有效的锻炼方式加入自己的特色,从而在当地的健身市场上找到了一个蓝海市场。


Firestation的公司希望把自己打造成一个最值得拍照发图分享的健身房。这是很符合现代社会营销趋势的。



这个健身房定位为精品奢华健身中心,所以它的前2家分店都开在马拉西亚的黄金商业区。它的收费模式在当地也是全新的,它去掉了入会费、月费以及会员合同,而是允许客户按次付费。

 

 

重新定义马拉西亚的健身体验


Firestation仅仅是在2015年建立的品牌,它创始人和CEO Dave Nuku因为曾经参与过亚洲版的超级减肥王而出名。Dave认为健身的“火焰”必需是自内而外的,所以我们一定要有内在动力才能够在某个层面获得可持续性的成功。



如果你能在创造健身空间时有意识的营造出这样一种氛围,你才能有自己的特色。店面做的好看不仅仅是要有利于自己在社交媒体上被传播,也属于商业模式的一部分。

 

 

从健身锻炼的角度审视其课程


Dave Nuku希望可以更新市面上的悬挂锻炼器材,来满自己健身的需要,最后他设计、创造了属于自己的健身器材。



名为Fire Suspension Trainer的器材已经获得了悬挂锻炼器材的专利,它属于常规悬挂锻炼器材的改进版本,它也是Firestation打造健身房的核心点。然后,Firestation创造了自己的健身课程,一套集合了健身与健康科学原理的非传统的课程。



它们向客户提供时长为45分钟一节的高强度间歇性训练课程。


课程形势包含:

1.私教课程

2.小团体课程(最多20人一次)

3.固定团体课程(团课成员构成由客户决定)



他们认为健身要比去健身房锻炼复杂得多,健身是一种生活方式。他们旗下的教练试图把这种意识植入到健身课程中,同时建立一个社群。


他们的一次健身体验包含了建筑与美学设计、音乐的作用以及社群感。他们明白所有优秀的健身房都应该拥有社群和社交要素。


 

通过众筹去实现扩张


在马拉西亚,基本没有健身房会使用众筹的方式去获得资金用于店面扩张。但是,Firestation 显然很在行。




Firestation寻找投资者希望获得他们股份的投资人通过众筹的方式在支持他们,这也是他们唤醒社群意识的一种手段。该公司于今年5月24日在Facebook上发起看自己的众筹宣传。


此次,众筹的目标金额是200000马来西亚货币,(1马币约等于1.58人民币)。最终,该健身房获得了36位投资者提供的607072马币。


 

众筹的最终金额是他们原始目标的300%还多一点点。


该健身房会利用这笔钱去新加坡快速开店和扩张。Firestation 3.0 将会在新加坡的中心商务区CBD内寻找到自己的落脚点,预计今年7月初他们就会开店。


该公司预估新加坡在健身康体方面的年市场价值约为12亿马币,是马来西亚市场的2倍。该公司认为自己的商业模式和品牌形象可以让自己在新加坡这个更为成熟的健身市场上获得成功。


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