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耐克女性健身工作室不只是在设计感上甩你几条街。

2018年6月25日 10:56

从近年开始,耐克把自己的女性市场战略提升到了一个新的高度,随之而来的是一大波整体宣传攻势,而在全世界各地开设女性专属健身工作室和商店是其中比较吸引小编的环节。


今天小编就和大家一起看世界第一运动品牌的女性健身工作室到底长什么样。




耐克在美国加州的Newport Beach开设了女性专属商店,这个店面最大特色就是配备一个健身工作室,可以举行团体课程和私教课程。




耐克中国上海淮海路的iAPM购物中心也开设了女性专属商店,这个店面同样可以举行团操课程。上海作为全球第二站,看来中国市场的价值真是不低。



然后在2015年初,耐克在纽约要开设一家颇为神秘的女性健身工作室。这家店的最大特色是只有耐克邀约您前来的人方能进入。



她不是零售店面,而更像是耐克旗下的一个高端会所与服务中心,主要接待媒体和特邀客户。这里还会为客人提供专门的搭配方案。



会所的地面部分用的是废旧耐克运动鞋的橡胶鞋底做成。更衣室的每一个储物柜门上都有一块屏幕,上面写着顾客的名字与信息。



二楼有一个在运动过后cool down和闲聊的休息室,淡粉色十分适合女性的观感,也有利于舒缓情绪。



2015年5月,耐克在欧洲的第一家女性专属商店于伦敦开业,也是全球第三家。她的特殊功能依然是每周举行健身课程,让周围的人们来此锻炼。



在澳大利亚的墨尔本人们也看到了耐克专门为女性打造的健身工作室。



这些店面最让健身俱乐部运营者讨厌的一点是:它是完全免费的。店面的健身课程表会提前公布,大家用手机app预约上课。




你可以来这些店面锻炼,店面内会准备耐克旗下最新运动鞋免费让您使用,下课后归还即可。该公司也可以通过这种方式更直接的活动消费者对产品的反馈。


以上店面都和耐克推出的健身app紧密相连,在推广自己鞋服的同时,实体店也是推广移动app的据点。


网页设计的最合理的往往是电商网站,因为他们做的不好就没有销售额。


健身场所的设计感也可以从运动服装厂商线下店面找到些灵感和启发——我这里说的是体验店不是一般的店面。



除感叹人家大公司就是出手不凡外,我们还要想想自己的宣传方式。耐克这样的运动鞋服厂商天生就有推广运动的使命。


一般的健身工作室和俱乐部很难做到耐克这样大面积多角度全方位的宣传攻势——手机app、视频广告、赞助健身教练、赞助球星与球队、主办跑步活动与健身盛典、开始体验店等等。


但是我们这里可以学习的是思路,为一个主题和一句简单的宣传口号执行出众多渠道的宣传方式,并认真执行。没有强大的执行力,再好的创意也是白搭。


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